探索谷歌广告的秘密武器：投放注意事项大揭秘！
你是否曾在互联网上冒险投放过广告，却感到手足无措？或者你投放了一段时间，却对如何优化广告感到困惑？别担心，你并不孤单。在数字广告的海洋中航行，谷歌广告就像一艘巨轮，载满了无尽的机遇与挑战。
在这篇文章中，我们将揭开谷歌广告投放的神秘面纱，向您分享一份精心准备的投放注意事项表格，助您在广告投放的征程中少一些摸索，多一份清晰指引。无论您是刚入门，还是想要提升投放效果，看完这个表格之后相信你都会有所收获。
让我们一起踏上这段精彩的旅程，揭开谷歌广告的奥秘，探索投放的精髓！
| 检查项目 | 广告类型 | 72小时 | 每周 | 每月 | 90天 |
| 1. 洞察和报告 | |||||
| 搜索字词 | |||||
| - 添加否定关键词，避免预算浪费 | Search | √ | |||
| - 把有转化的关键词进行完全匹配进行添加 | Search | √ | |||
| - 添加任何转换搜索词或您想要定位到受众信号的搜索词，以获得最佳匹配的素材组 | P.Max | √ | |||
| 受众群体 | |||||
| - 把有转化的受众群体添加到广告系列或者广告组里面 | Search & Display | √ | |||
| - 查看受众群体，看看是否有高消费/非转化受众群体 | Display | √ | |||
| - 将任何有转化的受众群体添加到最匹配的资产组 | P.Max | √ | |||
| - 查看“广告展示位置”，排除任何支出较高但没有转化的应用或网站 | Display | √ | |||
| 2. 素材资源 | |||||
| 搜索广告 | |||||
| - 检查每个广告组中的拆分测试（每个广告组中 2 个广告），一旦 2 个活跃广告之间有足够的数据，就暂停点击率和转化指标较低的广告。 如果数据不确定，则让当前的对比测试再运行 30 天。 | Search | √ | |||
| - 盈利出单的广告，可以尝试复制广告，然后对新广告进行 1 次更改，开始新的广告副本拆分测试 | Search | √ | |||
| 效果最大化 | |||||
| - 检查标题、描述和长描述（更新任何性能得分较低的内容） | P.Max | √ | |||
| - 检查图片（更新任何性能得分较低的图片） | P.Max | √ | |||
| - 检查视频（更新任何表现得分较低的视频） | P.Max | √ | |||
| 展示广告 | |||||
| - 检查每个广告组中的拆分测试（每个广告组中 2 个广告），一旦 2 个活跃广告之间有足够的数据，就暂停点击率和转化指标较低的广告。 如果数据不确定，则让当前的对比测试再运行 7-15 天。 | Display | √ | |||
| - 盈利出单的广告，请复制此广告，然后对新广告进行 1 次更改以开始新的广告文案拆分测试 | Display | √ | |||
| 3. 质量得分 | |||||
| 搜索广告 | |||||
| - 检查质量得分较低的关键字和广告。 | Search | √ | |||
| - 更改广告文案以帮助提升关键词定位和质量得分 | Search | √ | |||
| - 落地页面更新以提升关键词的定位 | Search | √ | |||
| 4. 出价策略 | |||||
| 建议不要使用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略，除非帐户在 30 天内产生了 30 次转化 | |||||
| - 如果使用目标每次转化费用+“尽可能提高转化次数”，请检查过去 90 天、60 天和 30 天的“每次转化费用”指标。 如果每转化费用有所提高，只要过去 4 周内，单次转化费用的每周差异不超过 20%，你就可以更新目标每次转化费用目标。 （你希望有相当稳定的每周转化数据） | Search & P.Max | √ | |||
| - 如果你采用的的是“尽可能提高转化价值”+“目标广告支出回报率”策略，请检查过去 90 天、60 天和 30 天的实际广告支出回报率指标。 如果实际 ROAS 正在改善，只要实际 ROAS 在过去 4 周内每周差异不超过 20%，就可以更新目标 ROAS。 （你希望拥有稳定的每周转化数据） | Search & P.Max | √ | |||
| 5. 更好地细分或预算分配 | |||||
| - 你是否需要添加额外的广告系列，以便根据流量和转化指标更好地定位不同的产品类别？ （这样做是为了允许将额外预算花费在你认为会在自己的广告系列中产生更好效果的服务/关键字主题/位置） | Search, P.Max & Display | √ | |||
| - 检查跑的好的广告系列是否受到广告支出的限制？ | Search, P.Max & Display | √ | |||
| 6. 转化设置 | |||||
| - 检查所有的转化是不是生效 | Search, P.Max & Display | √ | |||
| - 如果跟踪电话，请查看附加电话信息报告 | Search & P.Max | √ | |||
| 7. 位置定位 | |||||
| - 识别来自非目标位置的搜索（并排除位置） | Search & P.Max | √ | |||
| - 检查不同国家/州/城市的表现，并添加出价优化（如果需要） | Search, P.Max & Display | √ | |||
| 8. 落地页 | |||||
| - 你的页面是否有明确的优惠和号召性用语 | Search, P.Max & Display | √ | |||
| - 你的目标网页与搜索字词相关吗（检查“广告相关性”分数） | Search | √ | |||
| - 你的页面是否包含可信度标记，例如推荐和评论 | Search, P.Max & Display | √ | |||
| - Google 是否使用了任何需要排除的不相关着陆页 | P.Max | √ | |||
| 9. 建议 | |||||
| - 经常检查系统生成的建议并采纳或拒绝 | Search, P.Max & Display | √ |